走在无锡的街头巷尾，你是否发现，曾经灰扑扑、冷冰冰的店铺围挡悄然“变了脸”？今年4月，国际品牌DIOR落地无锡恒隆，双层围挡分外吸睛，一抹“高级灰”搭配品牌logo在社交网络瞬间刷屏；前不久，丹麦家居品牌HAY无锡首家限时快闪店以极简北欧风围挡亮相万象城……越来越多的围挡不再只是装修现场的遮蔽物，化身为品牌亮相的“预告片”，甚至变身互动打卡点、话题发源地。
一道围挡，何以成为商业综合体和品牌方纷纷发力抢占的注意力入口？
从遮丑到吸睛
变身品牌秀场
循着南长街前进，木里木外的树皮背景围挡，凸显着品牌与自然景观结合的创新理念；杨小盼中式茶点小桥流水的背景，与南长街的江南水乡特色相辅相成；王兴记将“无锡”二字和招牌小笼包结合，设计出独特的打卡点位……越来越多的新店围挡在宣告品牌开业在即的同时，变身为品牌风格的前置表达，既能提前抢占注意力，又能成为品牌理念的自然延伸。
借助围挡展现自身特色，在锡城已是惯例。“这围挡太出片了吧！”今年3月，运河汇零叁超级嘎啦潮流服饰店前，独具创意的打卡装置吸引了不少年轻人驻足。大片的蓝色背景上，搞怪的品牌形象伸出一对可随意扭动的毛绒手臂，站在围挡前方打卡可被环绕其间，原本单调的背景墙因为这份互动感，成了天然的“出片点位”，在放大视觉吸引力的同时，提前释放出潮流、随性的品牌特点。
无锡文商旅新地标运河汇，早已将围挡视作商业氛围营造的重要一环。此前，行运盛·香港大排档酒楼以醒目的红色围挡脱颖而出，营造出浓烈的港风复古感；新近落地的一家日式居酒屋，以宁静的风格将北海道与古运河深度融合。“围挡是品牌落地的‘第一面’，影响着消费者对品牌的第一印象，在提升期待的同时，也成为街区风格的有机组成部分。”运河汇相关运营负责人周明磊表示，街区会在品牌围挡上线前主动沟通，从材质、色调到视觉元素，力求与街区风格和谐统一。
营销悄然前置
打造开业前哨
围挡不仅能够回答“我是谁”，更能成为众多品牌走入无锡的营销“前哨站”。
在江南大悦城，新开业的等于几捡瓷市集内，集结了各种制作精美、价格实惠的瓷器。这家火爆长沙的品牌，带着以“捡瓷+”为特色的文创生活方式首进无锡，选择了从围挡开始“做文章”。“7月份装修期间我们便开始宣传蓄客，酝酿人气。”店长陈春燕介绍，门店推出打卡送礼活动，消费者拍下围挡合影并发布至社交平台，开业后便可到店内兑换一份瓷器盲盒。这一宣传方式不仅成本低、互动性强，更在门店开业前便在年轻客群中形成话题。
借力围挡，将营销动作大幅提前，已然成为诸多新店不约而同的选择。位于汉江路1号的梦燕泽登1号店开业前一个月便开始为店铺引流，这家店利用外立面超大围挡设置了3处打卡点，发布打卡内容即可领取一份伴手礼。Patato Corner江阴首店开业前发起“拍围挡、换薯条”活动，五吨园姑苏糖水店可凭围挡照片兑换招牌甜品……越来越多品牌正利用围挡，在店铺装修期进行第一波顾客触达。
持续的围挡活动，更能培养消费者的品牌认可度。主打“口粮咖啡”概念的无锡本土品牌WorkerMan Coffee连续多家新店推出打卡围挡领取主题马克杯活动，不仅巧妙地将品牌周边融入消费者日常，也吸引了一批忠实顾客主动追随新店脚步、多次参与打卡。围挡，不只是一面墙、一场活动，更逐步成为品牌与消费者的情感纽带。
折射城市更新
涌动商业活力
围挡只是表象，其背后涌动的是品牌对城市能级的信心，藏着一座城市商业的最新情报。在无锡万象城，几步之间，便可见到回转寿司连锁品牌SUSHIRO寿司郎、食陆号台式创意融合菜、MUJI无印良品的新鲜围挡展示；最近，四面泰·火锅、山石榴·贵州菜等无锡首店接连在无锡恒隆广场集中亮相……今年上半年，无锡新引进各级品牌首店达128家，不少新消息往往通过围挡最先透露。
此外，从DIOR入驻无锡恒隆，到NORHOR北欧表情家居选定西水东商业街，无锡的“国际范”也借由围挡持续彰显。一个个围挡犹如一枚枚落子，逐步超越单点入驻，在展开品牌争夺战的同时，亦成为城市间商业资源的竞逐战，共同打造无锡不断迭代的品牌矩阵，展现商业动能的持续跃升。
从功能性遮蔽到媒介化表达，从被动等待开业到主动造势营销，围挡“变身”折射出无锡商业营销的细腻化、场景化趋势。每一次围挡更新，都像是城市商业生态的一次“呼吸”，回应着市民对生活的美好期待，更加深着对城市的归属感。围挡不再只是店铺装修时的附属品，更是品牌理念的延伸和情感联结的起点，成为城市商业文化的有机组成部分，昭示着下一程精彩，正在赶来无锡的路上。（龚燕）
