国家文旅部相关专家预测2025年暑期消费新图景——除了常规的自然景点，世界文化遗产探访与情感共振型文化体验正成为游客的“心头好”。

记者发现，在锡城，不少跨界人才正在用与以往不同的创新思路，与旅行者一起“重构”旅游生态，让“到此一游”的浅层观光，转变为深度认知与情感交融的“深度沉浸”体验。

换种方式，景点变得更人文

“很多本地游客的感受是，重新认识了这条街。”今年是无锡新东方文旅研训负责人尹佳奇开发本地研学游的第3年，他发现，今年产品的销量同比翻了一番，“游客对景点的‘求知欲’比以前更强烈。”他说，有次他带着无锡某初中学生游览景区时，讲着讲着就有学生掏出本子记笔记。

改变意味着，传统观光已经无法满足当下的旅游需求。融入在地文化元素，打破日常认知边界，才能提升旅游体验的吸引力和附加值。为此，尹佳奇和团队不仅在选点时侧重梅里古镇、寄畅园、南长街等文化属性较高的街区、景区，更在路线、内容设计上独辟蹊径，“像游览南长街我们没按常规方式走，而是从南水仙庙反向走，途经大窑路、伯渎桥，一路向北。”尹佳奇介绍，在这条“不走寻常路”的路线中，培南小学的红色历史、泰伯奔吴的故事、民族工商业家族的创业史等都会有详细讲述。

普通导游讲15分钟的线路，他们能讲上2个小时，在这过程中，更多的是对在地文化的挖掘。开发新路线时，一次又一次地踩点，反复磨稿，所有沿路的牌匾、碑文都会拍照、拓印，逐字解读，“刨”出对应的史实和故事。他们会请教本地文化学者、大学教授，并查阅方志、县志，确保每一句话都有史可考、有据可依。“现在游客的知识储备量也越来越大，我们得确保成为目的地的‘专家’。”

作家赋能，跟着书店去旅行

锡城润生书局内，主理人武频圆正策划新一季“作家领航的文化之旅”路线。在书店书友所拍摄的泉州研学照片里，旅行作家黄元琪举着扩音器站在洛阳桥头，团友们俯身触摸宋代筏形桥基。“作家讲述家族迁徙史时，很多游客都听哭了。”武频圆说，早在七八年前，他就设计推出了“跟着书店去旅行”系列，以江浙沪的独立书店为核心，游玩周边文化景点，书友们跟着他去了杭州毗邻西湖的美术馆、名人故居，南京的金陵刻经处，苏州的艺圃、苏州美专等地。在他看来，书店顾客多为文化消费意愿强的群体，与文化旅游的目标人群高度重叠，再通过会员体系、读书社群等形成口碑传播，可以实现精准营销。

最近这两年，武频圆开始尝试将书店、作家与文化旅游结合，形成独一无二的“定制团”。以6月份的泉州阅读研学之旅为例，“旅行作家黄元琪带队”的旗号一经打出，就迅速成团。“每到一处，黄老师都会分享在地文化故事、她的体会感受等，参与的团员都说不虚此行。”在此之前，书店与《和苏东坡吃茶》作者周重林合作的访茶之旅，也吸引了不少上海、杭州等地的读者来到无锡，完成了一次人文浓度满满的周末游。

“现代游客寻求的是情感身份认同。”专家分析，“当‘黄元琪们’以文化IP为媒介，将个人叙事融入目的地基因，便形成了最具黏性的情感消费场域。”而润生书局的书店+文旅探索还在继续：他正在尝试联系更多独立书店，合办“读城记”活动，把城市人文走读与书店沙龙相结合，将读者与旅行爱好者邀请到无锡来。

场景联动，更多维度去体验

7月15日，无锡博物院“行走”系列研学旅行暑期首条游线“江南古桥”带着孩子们开启了古桥探秘之旅。“江南古桥”“运河盛事”“文人雅事”三条线路一经推出就瞬间满员。博物院的专业导师准备好了“解密手册”：有复刻的文人案头实样，有能亲手测量的桥拱图纸，还有能沉浸式体验的漕运场景。

“从来没想过，我们会用这样的方式打开历史。”在谈到文化讲解时，无锡博物院工作人员李静远笑称，要让人们愿意亲近文博场馆，表达方式必须变。自小学习书画，专业学美术史的她，一开始觉得，给游客做讲解手到擒来。但效果却并不尽如人意，“普遍反馈说感觉讲得真好，但就是听不懂。”渐渐摸索后，她发现，文化讲解不是知识灌输，而是搭建现代人与传统对话的认知桥梁。她开始从游客的感受出发，带领他们“入画”。

如今的无锡博物院，在传统讲解员的基础上，通过沉浸式场景、联动景区、数字化手段等创新方式，将文化从“知识”转化为“体验”，从“过去式”变为“进行时”。在讲到倪瓒高远的意境时，李静远等工作人员把游客带到鼋头渚，站在跟画作同样的视角，从石头的褶皱、树叶的多少入手，走进画家孤洁的内心世界；在向孩子们讲述“吴地文明”时，锡博研发AR系列课程，运用AR即时效应、三维建模等方法，使遗存的实物“活”起来，更加真实、立体地呈现在眼前。

“讲解不只是我说你听这一种方式，能让沉睡的历史焕发当代光彩，才是最生动的讲解。”李静远道出了她跨界尝试的期待：与游客一同旅行，用更多维度解读山水人文。（韩玲、黄梦羽）