把现代审美融入“阿福阿喜（NANIMOMO）”新形象；将《二泉映月》的动人旋律揉进市井烟火……当下，城市文旅竞争日益激烈，文化IP与文旅的融合，给文旅行业注入了新活力。精心打造文化IP，不仅能提升文旅项目的吸引力和竞争力，还能促进文旅产业提质升级。无锡文化资源丰富、底蕴深厚，将这些文化资源转化成文化IP，激活文旅发展新动能，还有很多待挖掘的空间。

提升游客体验是用好文化IP的关键一招。随着旅游逐渐从看风景、逛名胜转变为一种以“体验”为核心的生活方式，文旅行业逐渐转型，通过打造富有创意的文化IP，提升游客的参与感和体验感。近年来，无锡一些景区已作出了较好的尝试，比如惠山映月里音乐街区的打造、今夜“梁”宵无锡古运河水上“行浸式”夜游项目、国内首个鸟类主题文旅项目《飞鸟之约》等，都通过深入挖掘本土文化，形成强有力的文化IP来增强文旅魅力。建设“江南文化名城”，无锡还可以系统梳理特色文化资源，对吴文化、江南文化、运河文化、工商文化等进行精准提炼，形成核心文化IP矩阵，在景区、文博场馆等运用AI、XR、数字光影等技术打造更多沉浸式文旅体验场景，让游客的体验感与记忆点更丰富。

现实中，优质文化IP促使文旅形成差异化、稀缺性优势，对景区、餐饮、酒店、影视等产业集群发展的带动作用也愈发明显。锡马今年带动餐饮、住宿、交通、旅游、会展等领域经济效益超5.1亿元，就是赛事IP价值的集中体现。苏州吴江区打造的舞剧《垂虹别意·唐寅》以垂虹桥、唐寅本土IP资源为核心纽带，开展文化演艺的同时，同步开发文创衍生品，引入酒类商业品牌，还打造垂虹小筑、东门城墙等新地标，形成了从IP创作到文旅融合的全产业链协同格局。实践证明，深入挖掘文化内核，创新与延展文化IP的内容，才能为文旅产业带来新风景。作为“世界音乐之都”的无锡，拥有阿炳、二胡等极高知名度的音乐IP，不妨将其与餐饮、科技、教育、非遗等本土特色产业深度绑定，如与奶茶跨界联名、设计音乐文创好物、开发音乐研学产品等，推动多元业态跨界融合，实现文化IP从资源优势到产业优势的高效转化。（陈磊）