近期，一场名为“杨梅·村庄·脸庞”的展览在宜兴科菲青年社区拉开帷幕。没有专业艺术家参与，而是由一批青年创作者以镜头为笔，定格果农耕耘劳作的质朴瞬间。方寸影像扎根乡土日常，让一颗杨梅有了独属于湖㳇的山野故事。

用一场展览为杨梅注入乡土人文底蕴，是宜兴湖㳇镇做活农产品IP的创新尝试。“湖㳇杨梅”是国家地理标志证明商标，目前，该镇杨梅核心产区种植面积超1.2万亩，年产量约8000吨，成为该镇名副其实的农业支柱和富民“金果”。为消除杨梅销售期短、产业链短的弊端，今年，湖㳇镇创新玩法，在杨梅季以新消费场景构建、新产品研发、新叙事表达等方式，延伸“杨梅+”链条，讲活杨梅IP。

“邀请青年创作者一起做一件连接人与土地的事情，通过拍摄杨梅园的劳作场景，为杨梅、为土地、为那些‘守梅人’留下时代的肖像。”宜兴BTU社区负责人蔡智超介绍。共创计划发出后，收到了许多报名信息。来自常州、南京等地的高校学生和本地青年来到宜兴村庄，在一周的时间里，走进杨梅园，定格美好时刻。所有照片在社区内展览，许多照片“主角”知道后，还特意赶来社区拍照留念。通过艺术的形式，杨梅跳出单一农产品标签，成为传递乡愁的乡土符号。

针对杨梅保鲜期短、储运难度大、产品形式单一、产业附加值偏低的行业痛点，今年杨梅季，湖㳇镇鼓励村咖联盟成员以杨梅为主题，开发轻食、饮品等创新产品，制作相关推广视频，并由雅达健康生态产业园牵头，联合推出“酸甜实验室”新品品鉴活动，实现线上、线下联动，以产品创新赋能杨梅产业提质升级。聚焦杨梅深加工产业链延伸，“酸甜实验室”集中展示多款自主研发的杨梅饮品、甜品、文创伴手礼等衍生新品，邀请农文旅行业专家、市民游客、资深消费者组成品鉴团，通过现场试吃、体验测评、茶话共议等形式，全方位收集市场反馈与优化建议。

依托特色物产激活全域业态，湖㳇镇跳出单一采摘经济，打造集鲜果采摘、山野市集、新品品鉴等于一体的沉浸式夏日乡野度假新业态。“借助杨梅季系列活动的品牌吸引力，我们今年已接待采摘游客超20万人次，是名副其实的初夏网红文旅IP。”湖㳇镇相关负责人说。江南造物市集持续依托湖㳇山水乡村特质与雅达小镇核心区位，以杨梅文化为核心主线，优化整合本地特色农产品、原创文创手作、梅系特色甜品、乡土风味小吃等多元业态，打造集休闲体验、打卡观光、便民展销于一体的沉浸式乡土消费场景，为本地农户、手工艺人搭建稳定成熟的展销对接平台，补齐乡村短途旅游消费短板。与此同时，全镇联动11家特色村咖，定制专属山野打卡游览线路，深挖在地人文风物；联动两场溯源直播，主推“鲜果采摘+山水观光”精品文旅线路，同步发放采摘优惠券、景区门票、村咖专属套餐，将流量直接转化为订单。

（蒋梦蝶）