以“快闪”传递“慢生活”，历时半月，联动南京、杭州、湖州三大长三角城市的宜兴文旅快闪活动于近日正式收官。此次活动以“陶式生活”为传播核心，走进知名街区、核心商业体等，累计吸引超10万人次关注、1万余人深度参与，不仅让紫砂、阳羡茶等宜兴文化符号深度植入三市市民心中，更探索了区域文旅一体化创新传播，实现了“单向推介到双向共鸣”的新突破。

以“四季皆宜 时时尽兴”为主题，宜兴此次对外推介，摒弃传统文旅推广的单向输出模式，创新构建“快闪场景+沉浸体验+互动传播”三维体系，将宜兴自然禀赋与人文底蕴浓缩为可观可感的“微生活场景矩阵”。首站在南京老门东街区的设计格外亮眼，以“集章打卡”串联紫砂手作、阳羡茶艺、竹海科普等核心板块，打造沉浸式文化动线。3米高巨型毛绒紫砂茶壶成网红地标，游客络绎不绝；竹海茶席闹中取静，与互动区形成“动静态”互补，让市民在行走中触摸宜兴魅力。

“真人IP+场景叙事”的创新玩法成为传播亮点。东坡学士、阳羡茶姑、梁山伯与祝英台等六位宜兴文化IP真人演绎穿梭现场，通过竹林对诗、茶艺展演、古风巡游等互动形式，化身“行走的宜兴文化代言人”。这种具象化表达让人文历史脱离了书本，实现了文化传播的“软着陆”，有效拉近了宜兴与当地市民的心理距离。

宜兴市文体广电和旅游局相关负责人介绍，此次快闪是宜兴文旅理念升级的有效实践，从单纯的“旅游目的地推广”向“生活方式传递”转型，有效推动了区域文旅资源互补联动。通过“先体验后出行”的前置逻辑，宜兴将紫砂手作、竹海品茗等特色场景搬进长三角城市，让市民在熟悉的街区提前感受“陶式生活”，为文旅消费转化筑牢基础。通过点对点传播与场景构建，宜兴城市形象实现立体升级，从抽象地理名称，蜕变为集茶文化、竹海生态、紫砂底蕴、地道美食于一体的鲜活IP。未来，宜兴将持续深化“生活方式型文旅”理念，以更多元创新形式让“陶式生活”走进更多城市，为长三角文旅创新发展持续注入动能。（蒋梦蝶）