沉寂10余年的老品牌焕发新活力！10月16日，第45个世界粮食日到来之际，无锡粮食集团子公司——中萃食品有限公司携系列精品杂粮、将于11月上市的中萃雪菜牛肉方便面全新亮相。“这是消费升级驱动下的新举措，也是激发粮食产业发展新动能的引擎。”业内人士说。

中萃公司是无锡食品行业第一家中外合资企业。上世纪末，企业广告语“面对面的关怀、面对面的爱”深深嵌入“70后”“80后”甚至“90后”的成长回忆。之后因市场变化等原因，中萃方便面一度淡出公众视野。无锡粮食集团去年“复活”老品牌，与吉林大学合作推出“中萃有稻”系列大米产品，展现了国企在粮食产业发展新形势下的担当。

优质产品是扩大品牌影响力的“王牌”。当天展位前，不少市民品尝了刚煮好的中萃雪菜牛肉方便面。“有小时候的味道，但口感更好。”一名市民说。中萃公司总经理虞青介绍，大数据显示雪菜牛肉方便面是消费者最喜欢的中萃产品，公司结合消费升级新阶段，人们希望吃得更“便捷、健康、营养均衡”的情况，用了一年时间来研发、改善，更符合当今消费者“吃好”的需求。

通过打造覆盖“全谷物”多元营养结构的产品矩阵，中萃品牌影响力不断扩大。去年公司开发的“中萃有稻”新大米在线上热销，复购率超80%。今年公司与吉林大学等科研单位合作，开发了配比科学、便于蒸煮的八宝米、四色小米、三色藜麦等七大优质杂粮新品。公司今年携手阳山镇政府打造的“无锡粮食集团·中萃有稻阳山粮食种植基地”不久将步入收获季，将以此构建绿色、规范的种植、加工、仓储、配送模式，为本地粮食企业打造优质大米生产销售标杆。

研发生产大米延伸产品，是中萃“开疆拓土”的新招。当天的咖啡饮品餐车上，中萃工作人员在忙着制作一杯杯含桃胶、米乳的新型饮料，前往品尝的市民一拨接一拨。“公司与吉林大学合作研发的健康低脂系列饮品，以阳山优质桃胶、中萃有机稻花香大米粉为原料，口感醇厚丝滑，提升了粮食产品附加值。”虞青说。

壮大品牌，需要灵活高效的营销方式支撑。现场了解到，中萃公司推出了“喝粥粥”“干饭饭”等IP，生动传递“珍惜粮食、倡导健康”公益理念，还将在线上销售拳头产品，并通过短视频、直播等在社交平台上分享活动过程和产品体验，扩大产品传播范围。

（朱雪霞、实习生 张瑞欣）