春暖花开，赛事正酣。从“苏超”“渝超”“楚超”燃情开赛到贵州“村超”“村BA”热力满满，从CBA、中超联赛强强对决到WTT世界乒联赛事关注度拉满……既有专业精彩的竞技赛事，也有贴近大众、活力四射的群众赛事。丰富多彩的体育赛事吹响了春天的号角，不仅激发了大众体育运动热情，还带火了多地文旅消费市场，为“十五五”中国经济开好局、起好步注入澎湃动能。

“百花齐放”串联赛事矩阵，融合创新不断培育消费新场景。赛事经济正成为激活内需、拉动经济增长的重要引擎，“跟着赛事去旅行”“因为一场赛、奔赴一座城”受到越来越多人的青睐。当下，不少地方也已经敏锐捕捉到赛事经济的机遇，不断拓展消费场景、充分释放“文商旅体农展”的融合效应。江苏省文化和旅游厅联合多部门和各设区市共同启动“跟着苏超游江苏”主题活动，重点打造100条跨区域主题线路产品，推出家庭游、亲子游、自驾游等特色线路，并上线“水韵江苏”文旅专区，为球迷游客提供多彩选择；安徽以“皖美运动汇”为品牌，聚焦城市篮球、乒乓球、羽毛球联赛，2026年全年计划举办三项球类联赛等赛事活动约5000场，预计带动消费超50亿元。根据不同人群差异化、定制化的消费需求，各地积极营造低成本、小而美的赛事消费场景，打造城市赛事的“超级品牌”，让“一花独放”的单项活动成长为具有辨识度的城市赛事名片，更好培育赛事消费的新增长点。

“数字钥匙”打开城市之门，“小票根”串联起“大消费”。一张票根，承载着城市与大众“心意相通”的情感体验。今年苏超新赛季，江苏13市正在尝试搭建更统一的票根权益平台，借助AI识别、大数据等技术，将电子票根转化为可匹配消费券、景区免票、商家折扣的通用凭证，推动“扫码、支付、优惠”更顺畅地衔接起来；武汉本地商家联合开展“一票通用”优惠，让游客在逛景区、住酒店、购文创等环节享受消费折扣，让不少游客直呼惊喜。要下好“小票根”的功夫，充分释放产业聚合效应，助力“流量”变“留量”、“颜值”变“产值”，实现游客省钱、商家赚钱、城市消费红火的多赢局面，把区域资源不断转化为可持续的消费新动能。

优化赛事发展“软环境”，推动“看一场球赛、品一城文化、赏一路风光”。赛事经济蓬勃发展、体育热潮从“现象”走向“常态”，离不开政策的精准引导。国务院办公厅《加快培育服务消费新增长点工作方案》明确将演出服务、体育赛事服务、情绪式体验式服务列为重点培育领域，为地方探索提供了政策东风。各地不妨“趁此春风”，滋养“山花烂漫”，积极策划特色线路产品、打造特色活动场景、开展特色宣传引流、推出特色配套服务等，把赛事流量接稳、接好，让一场场精彩的体育赛事成为撬动经济、激活消费、赋能城市发展的强劲动能。

春光明媚，不负好时光。无论是高端赛事的辐射带动，还是草根赛事的全民参与，将体育活力转化为消费动力、发展活力，以“体育+”勾勒出跨界融合、惠民利民的新图景，是“十五五”开局之年各地扩内需、促消费、稳增长的应有之义，也将更好激活中国经济发展的澎湃春潮，为高质量发展注入持久动能。（泽言）