清明假期正值新茶上市，宜兴阳羡生态旅游度假区举办的“请你喝杯阳羡茶”活动火出圈，打卡雅致茶空间、亲身体验采茶制茶之趣、徒步探秘千年茶旅古道，一系列沉浸式茶主题活动，让茶文化成为宜兴春日经济的鲜明标识。文化和旅游部技术创新中心游客行为监测数据显示，清明假期，阳羡度假区接待游客量在全国国家级度假区中排名第一。而即将启幕的苏超赛事中，阳羡茶将再度C位登场，渗透市集、文创、服务保障等各个环节，以更年轻、更多元的姿态，打破传统边界，走进大众视野、融入生活日常。

宜兴拥有7.5万亩茶园，茶园面积与产量均居江苏之首。如何充分挖掘传统文化资源，并通过创新表达来赋能当下阳羡茶文化品牌打造？今年以来，宜兴全面发力，深挖活化贡茶文化，全面造浓氛围，致力于把阳羡茶打造为彰显宜兴气质的文化IP。

彰显特色，千年贡茶可感可玩

阳羡茶是最早由朝廷钦定的实名贡茶，早在唐代，宜兴便凭借得天独厚的水土条件与精湛的制茶工艺成为贡茶产地。宜兴独有的紫砂壶因其独特气孔结构，被尊为“世间茶具之首”。苏东坡曾把“第二故乡”宜兴的阳羡茶、金沙泉、紫砂壶誉为“饮茶三绝”，构成了江南饮茶的经典体系。

近日，央视中文国际《中国新闻》栏目聚焦宜兴山区春茶开采，把宜兴茶山传统民俗“喊山”传播到全世界。据江苏乾元茶业有限公司总经理李镒嘉介绍， “喊山”是宜兴当地特有的春日民俗，人们借舞狮、击鼓等方式用热闹的声响叫醒沉睡一冬的茶芽，祈愿风调雨顺、茶叶丰收，通过恢复这一传统民俗，增强茶文旅的体验感，受到游客普遍欢迎。

宜兴加快传承与活化贡茶文化。去年7月，宜兴和长兴举行斗茶品鉴会，延续跨越千年的茶艺盛宴，现场精彩的非遗展演、斗茶比拼，重现唐代茶道、宋代点茶的极致风雅。据悉，“斗茶”这一传统雅事今年仍将继续举办，进一步彰显阳羡贡茶文化特色。围绕金沙寺的活化传承工作正在推进之中，去年底举办了金沙寺遗址文化学术会，进一步挖掘东坡文化、紫砂文化和贡茶文化的深厚文化基因。

传统文化的活化，更体现在文旅场景的创新表达中。3月下旬，一场“眉山春醒”山野春宴在宜兴雅达溪山小镇举办。活动以东坡文化为主线，将传统茶食、山水游赏、诗文品评等生活方式，转化为当代可参与的文旅场景，让游客可感可玩，在沉浸体验中了解传统文化的精神内核。近日，宜兴高等职业技术学校还与宜兴阳羡旅游集团签约，深挖东坡宴内涵，给游客带来宋式美食、礼仪、点茶等特色产品。

营造氛围，感受独特待客之道

“请你喝杯阳羡茶”已从一句口号，成为宜兴具有温度的待客之道。3到5月的节假日，阳羡生态旅游度假区在窑湖小镇、善卷洞、竹海等景区设立公益茶旅驿站，让游客在畅游山水之间，随时邂逅一缕茶香。“通过文旅资源与茶产业融合，提高宜兴茶品牌知名度。”阳羡生态旅游度假区相关负责人介绍。不仅如此，度假区还对近500家酒店民宿发出倡议，全年开展“请你喝杯阳羡茶”阳羡美宿品茶活动，包括免费品茶、以茶会友、主理人奉茶迎客、茶文化交流等，将茶文化融入住宿体验，让游客在休憩之余感受宜兴独特的待客之道。

“处处能感受到‘茶禅四月到宜兴’的东方雅韵。”宜兴茶文化促进会会长范双喜表示，宜兴茶空间近年来增长迅速。上个月，苏红茶圃的茶食空间全新装修开业，营造现代中式美学风格，使当代茶消费新场景成为网红打卡地。无锡市茶研所新开设的岚峰茶坊，集茶饮、茶餐与茶主题休闲活动于一体，为吸引年轻群体，他们开发了冰镇茶、茶泡饭以及用红茶泡米饭团子等新品。苏超无锡主场首场赛事即将在宜兴打响，宜兴为游客定制了一份“喫新茶”地图，并在主场精心布置阳羡茶主题市集，还将开发苏超主题“饮茶三绝”文创产品。

位于太华镇的乾元茶山新生产车间项目正加快建设中，将打造华东地区最大的，集制茶、体验、住宿等多功能于一体的智能制造茶体验空间，开发特色研学线路与文创产品，升级茶旅体验场景。宜兴境内的逾千米古径是江苏现存唯一始于唐代的贡茶运输遗址，湖㳇镇邵东村围绕这一遗址，正在形成以贡茶文化为核心的乡村文旅新气象。

创新传播，展现茶乡地域底蕴

不仅在本地，阳羡茶今年走出宜兴的步伐加快，以别具一格的方式在长三角圈了波粉。近日，阳羡度假区携紫砂壶与阳羡茶，以行为艺术的方式，来到上海、南京、无锡等地，穿梭于街头巷尾，实现了茶文化的轻量化、趣味化传播。“打破刻板印象，把‘阳羡茶’变为能互动、可对话的鲜活存在，让游客从被动接收文化信息，转向主动探索地域底蕴。”阳羡生态旅游度假区相关负责人介绍。

当千年茶文化变得触手可及、可感可玩，文化传播便与流量引流实现双向奔赴。在上海BFC外滩金融中心，“请世界喝杯阳羡茶”快闪活动打造沉浸式创意空间，借力上海外滩国际面包节的流量优势，将阳羡茶品鉴、NPC互动、文旅资源推介等环节有机融合。通过传播模式的创新，我们不仅放大了阳羡茶IP的影响力，更推动了茶产业高质量发展，一系列创新举措，让阳羡茶从“农产品”升级为“文化IP”。

据了解，4月上旬，窑湖小镇开启阳羡茶文化生活体验季活动，精心打造小火车采茶专列、开窑点火仪式、宋窑展馆免费品茶等特色活动，进一步丰富茶文化体验场景。为让阳羡茶香飘向世界，度假区特邀外籍博主组成国际体验官团队，于4月走进阳羡度假区，深度体验茶、紫砂、东坡、梁祝等地域文化，通过海外平台向全球推介阳羡。五一期间，大觉寺还将举办千人茶会，搭建起茶文化交流的桥梁，让阳羡茶成为地域文化交融的纽带。