春节的脚步临近，无锡的文旅地标正悄然掀起一场以生肖为灵感、融合传统与现代的创意风潮。从无锡惠山古镇的潮玩驿站到各大景区的限定文创，一系列围绕马年主题打造的文化消费新场景、新产品相继亮相，不仅为市民游客增添了节庆趣味，更折射出文旅产业从“卖风景”到“卖体验”的深度转型。

走进位于惠山古镇宝善坊的“Horse发生”驿站，浓厚的潮玩氛围感扑面而来。整个空间主打明快的红、橘两色，视觉效果喜庆又不失活泼。其中，一只巨大的毛绒马玩偶以其柔软可爱的造型，成为游客争相合影的“治愈系”打卡点。货架上，以“泥好马”IP形象为灵感设计的创意冰箱贴、亚克力摇摇马摆台等产品不时被顾客拿起欣赏。据现场工作人员观察，定价亲民的马年主题盲盒、特色冰箱贴等成为“销冠”。值得一提的是，来驿站不光能“买买买”“拍拍拍”，还能沉浸式体验特色文化活动。来自南京的游客张女士正带着孩子体验滚轮版画拓印：“孩子动手的同时也了解了生肖和印刷的小知识，比单纯逛吃更有意思。”“我们设置了系列互动活动，游客可以领取打卡地图，在景区完成动线探索后，回到驿站参与滚轮版画拓印、专属印章收集、‘泥好马’彩绘等文化手作体验。”惠山古镇相关项目负责人介绍。

马年主题文创出现在无锡多个景区。灵山胜境“上线”采用国家级非遗铜雕技艺的“多福禄”铃铛挂件、非遗手工匠人制作的“百纳吉福绣球”、灵感取自灵山菩提大道祥云纹的“鸿运来”天丝围巾等。映月里街区携手总台央视文创“大春晚季”IP，打造新春市集，无锡限定款“嘟嘟五福神”形象计划在2月1日首次亮相并售卖。运河游礼与无锡博物院联名推出设计雅致的“云津照夜”丝巾，将白马、清名桥、运河文脉等意象织入。三国水浒城准备了包含“福骏呈祥”春碗、“一马当先”摆盘、“马到富至”皮革包挂盲盒、“拍马p”毛绒玩偶等在内的马年主题商品系列。拈花湾则带来俏皮可爱的“马”上有钱毛绒小马挂件和“湾”事有靠山文创靠枕。

业内专家指出，这个春节，以惠山古镇“Horse发生”驿站为代表的文旅新空间、新产品，将通过深度挖掘文化内涵、创新体验形式，成功吸引八方来客。“它们不仅是商品的陈列，还满足了游客对仪式感、互动感和情感价值的多重需求，更重塑着景区与游客的连接方式，标志着文旅产业正从‘资源依赖’向‘创意驱动’深刻转型。”

（黄梦羽）