“30%”

这是引入宠物友好主题IP后

龙头渚公园人均消费的增长幅度

“20%”

这是主题IP带动下

龙头渚公园客流的同比增长数据

两组攀升的数据，清晰勾勒出传统公园的转型活力：曾经主打自然景观的无锡龙头渚公园，借主题IP成功激活文旅消费，更成为滨湖区推进文商体旅深度融合的生动注脚。放眼整个滨湖区，一个个特色IP场景正持续释放消费新动能，为区域经济增长注入强劲动力。

作为承载几代无锡人童年记忆的老牌公园，位于无锡太湖国家旅游度假区的龙头渚公园2023年完成更新改造，依托太湖岸线的自然禀赋与历史文化资源，成为市民游客休闲度假的新选择。

改造后的公园并未止步于景观升级，而是敏锐捕捉到文旅消费的新趋势。随着萌宠成为越来越多家庭的重要成员，携宠出游正重塑文旅消费新场景。龙头渚公园精准抓住这一市场风口，于去年5月打造无锡首个宠物友好型主题园区“萌宠伴岛”，实现从“流量”到“留量”的转型突破。

2日，记者探访“萌宠伴岛”，只见园内一派热闹景象，宠物狗在专属区域欢脱奔跑，主人的指令声与犬吠声交织成温馨乐章。为匹配家庭携宠出游的多元需求，园区科学划分三大功能区，儿童游乐设施区、狗狗松绳奔跑区与萌宠戏水池塘错落分布；全链条宠物服务配套更显贴心，专属直饮水站、便便箱随处可见，自助洗护间让宠物主支付少量费用即可为爱宠完成洗护，细节之处尽显“宠爱”理念。

依托主题活动持续放大IP吸引力，“萌宠伴岛”全年策划“宠爱四季 有龙则灵”系列活动，先后举办“宠物异装年会”“暖冬萌宠奇遇记”等近10场，累计吸引游客超10万人次，其中上海、苏州、南京等长三角周边城市游客占比显著提升，年轻客群成为消费主力。

客流火爆直接带动消费增长，园内轻食简餐、咖啡茶饮、露营烧烤等业态持续升温，游客人均消费从原来的20余元提升至30余元，实现30%的同比增长。公园相关负责人表示，未来将继续以萌宠为纽带，串联消费新场景、培育服务新业态，为“它经济”多元发展搭建更广阔平台。

主题IP的赋能效应不止于封闭景区，在一片开放区域也是如此。在无锡太湖国家旅游度假区，起伏有致的山路与开阔绵长的堤岸，叠加环太湖国际自行车赛等专业赛事的长期积淀，形成了深厚的骑行文化基础。当地顺势而为，依托42公里湖岸线打造“太湖骑行岛”IP，让马山成为江浙沪骑友心中的“骑行宝地”。

为激活骑行IP价值，当地规划建设10个“马山驿”骑行驿站，串联起环太湖公路、十里明珠堤、环山东路等主要道路，全方位承接各类骑行需求。作为“马山驿”特色驿站之一，位于环山东路的桃坞稻田咖啡是一个复合功能的公共空间，骑行爱好者可以在咖啡餐饮区补充能量，在户外咖啡区享受田野清风，还可以将爱车放在专属的停放区，进行自助清洗与维修。

咖啡馆主理人杨云乔告诉记者，驿站运营后显著带动咖啡消费，周末日均客流超百人，人均消费约40元，其中骑行爱好者占比近60%，同时还带动了马山大米、鸡蛋、芋头等本地农产品的销售。

作为“马山驿”核心驿站，位于环山西路的大平场驿站刚刚开放，提供自行车租赁、维修保养、专业装备销售及骑行俱乐部活动组织等一站式骑行服务，既是新手的“启蒙地”，也是资深骑友的“大本营”。

坐拥太湖一线风光的大平场驿站，更吸引了咖啡、火锅、民宿等多元业态入驻，刚刚开业的无边咖啡以全景落地玻璃幕墙将湖光山色引入室内，户外草坪成为车友休憩交流的热门打卡点，周边待开业的火锅、民宿业态也将在春节前亮相，进一步丰富骑行消费场景。

从户外场景到城市空间，主题IP的消费带动作用持续延伸。刚刚开业的无锡太湖新光渔港新天地，创新性打造全市首个“运动友好+宠物友好”双主题IP综合体，在引入多元业态的同时，重点构建差异化消费场景。

项目将黄金商铺位置打造为骑行驿站，配备舒适休息设施、热水供应、手机充电、车辆充气等一站式服务；天台专门打造“毛孩子乐园”，集成洗护、医疗、美容等宠物服务功能，精准匹配年轻消费群体的核心需求。

一个个主题IP的落地生根，推动滨湖文旅消费市场持续升温。数据显示，2025年前三季度，滨湖区旅游总人数近3000万人次，同比增长5.39%；旅游消费总额超300亿元，消费活力持续释放。

刚刚召开的省委经济工作会议提出，要深入挖掘内需潜力，实施提振消费专项行动、城乡居民增收计划，扩大优质商品和服务供给，谋划一批牵引性强的重大项目，进一步激发民间投资活力。

在引入主题IP激活文旅消费上，2026年，滨湖区将以“太湖108廊道”为主线，推动文旅产品迭代升级与服务配套完善，深化文商体旅深度融合，加快构建集高端度假、文化体验、湖湾运动、康养休闲于一体的综合性旅游目的地，让主题IP持续成为消费增长的“核心引擎”。