商业新载体密集开业，为消费者带来逛街新选择；文商旅体融合打造沉浸式消费场景，首秀首展落地解锁节庆新体验；“国补”利好上线，政企联动多重优惠释放消费活力……昨天，记者探访发现，新年第一天，南京消费市场已然火爆，新场景、新载体、新优惠吹来消费新风，持续点燃消费热情。

场景焕新，首秀首展成为流量密码

元旦假期首日，南京新街口商圈人潮涌动、活力迸发，各大商场喜迎市民游客前来消费。图为市民游客在德基广场游玩购物。南京日报/紫金山新闻记者 戚珂嘉 摄

在南京德基广场，最近落地的治愈系IP“YOMeeDoll小企鹅”全国首展迎来源源不断的打卡客流。“我们用小企鹅毛茸茸的形态为载体，将‘温暖的治愈力’这一抽象情感转化为沉浸式的体验，用场景构建起与消费者之间的深度情感链接。”德基广场行销事业部负责人告诉记者，小企鹅IP全网粉丝超200万，表情包累计发送超20亿次。

近年来，南京大力发展首发经济，元旦假期，一批首店、首展成为吸引客流的密码。

蓝白色调的“冰雪”场景中，冰屋装置错落有致，许多消费者举起手机与企鹅合影。在华采天地，经典动画形象Pingu（企鹅）主题展暨快闪店江苏首秀成为商场的“吸睛王”，琳琅满目的主题周边更是吸引了许多年轻人的目光。“我非常喜欢这个动画，专门来看展，现场的场景非常出片，我还买了不少周边，一会儿就发朋友圈‘秀’起来。”“00后”市民曹萌举着刚买的企鹅玩偶开心地展示。

雨花万象天地的“小猪佩奇暖冬奇遇季”全国首展也吸引了不少观众。展出结合冬季主题打造了多个色彩鲜亮的互动打卡点与亲子游乐区。粉色的佩奇玩偶、飘雪的冬日庭院等场景，让孩子们笑声不断。商场相关负责人介绍，元旦假期，商场还设置了音乐演出、浪漫飘雪等活动。

载体上新，新商场开业带来逛街新选择

2025年12月29日，位于江宁区丹霞街与开城路交会处的江宁宝龙广场开业迎客，元旦假期，附近不少居民都来此逛街、吃饭。该商场位于麒麟科创园核心区，服务半径覆盖约40万常住人口，精准填补了区域大型商业的空白。8万平方米的购物中心主打生活社交场景，零售、餐饮、生活配套应有尽有，引入品牌超200家，其中超过70%为首店品牌，为区域居民提供全场景多元消费体验。

同日开业的永辉超市南京江宁宝龙广场店，是永辉在南京全新开设的首家胖东来模式门店，元旦假期更是人山人海。“我家就住在附近，以后生活更方便了。”市民李阿姨在超市买了许多商品。

紧抓元旦消费旺季，商业载体的焕新热潮蔓延全城。去年12月24日，位于鼓楼区和燕路的能悦坊正式亮相，开业首小时客流便突破1.5万人次。经过一年多时间闭店升级，位于栖霞区迈皋桥商圈的老牌商业综合体万谷慧，也于去年12月19日焕新开业。记者探访发现，这些在家门口新开的商业综合体正成为周边居民过节逛街的新选择。

优惠暖心，“国补”优惠上线，多重福利释放消费活力

新年第一天，南京迎来“国补”利好。1月1日起，南京全面启动6类家电以旧换新和4类数码产品购新补贴。南京市汽车消费补贴也同步上线，报废或换购都可以享受补贴。当天，记者走访京东MALL和苏宁易购看到，已有不少消费者在咨询“国补”。

京东电器相关负责人告诉记者，除了“国补”，京东电器在节前就拉开2026元旦大促帷幕，以“10天10夜跨年夜狂欢”为核心主题，联动家电头部品牌打造多元节庆盛宴。大促既推出覆盖局改微装、采暖升级的实用服务礼包，也打造艺术展、跨年派对等沉浸式场景，为消费者奉上“实惠+趣味”双份新年大礼。在京东MALL、京东电器城市旗舰店购买手机、家电等“星选”商品，可享10%—25%补贴。苏宁易购也宣布，将积极协同“国补”，持续加码企业补贴，升级以旧换新服务。

元旦假期，密集的优惠政策与促销活动，为消费市场注入暖流。建邺区发放100万元消费券，在参与门店消费时，通过支付宝“碰一碰”付款享满额立减优惠。市商务局联合各大电商平台、电商企业开展系列促消费活动，打造“线下场景+线上流量”双轮驱动消费新生态。美团、淘宝闪购推出南京嗨购季等活动，围绕餐饮、住宿、休闲娱乐等场景发放优惠券包；叮咚买菜、盒马通过大额满减、红包派送等方式，丰富新年消费供给；支付宝开展“碰一下”支付立减活动。