浸润心灵的文化盛宴、双向奔赴的文旅之约、点燃激情的赛场瞬间……2025年的南京，在传统与现代的碰撞交融中，书写了一曲文商体旅深度融合、“诗与远方”共生共荣的城市交响。
此刻，让我们循着记忆的脉络重返现场，在文字与光影的交织中，重温那些让眼眶发热、心跳加速的时刻，探寻文商体旅深度融合的浪潮如何激荡出创新的涟漪，读懂这座千年古都在时光流转中，始终面向未来的蓬勃活力与人文温度。
第六届南京熙南里中秋笪桥灯市。熙南里街区供图
关键词：读城
三千年文脉，编织古今交融画卷
在南京，“读”与“被读”交相辉映，共同构成“读城”最美风景。
每一座老建筑、每一个老地名、每一家老字号，都承载着岁月的痕迹与深厚的文化底蕴。2025年，南京以“读城”为纽带，通过多元载体、沉浸式体验与全民参与，让三千年文脉在行走中可感可触。
从山脉到水系，从古建筑到石刻，从秦汉以前到近现代……南京是一本厚厚的大书，拥有众多文化遗产和历史遗存在主城区内层层叠加，形成异常丰富的文化层次。与此同时，南京地铁线路就像蛛网一样铺开，超500公里的运营里程串联了无数生活场景。“环城一千里 读城三千年——跟着地铁去读城”系列活动，通过便利的交通，让一趟趟走在时间轴上的旅行，变得越来越广阔、越来越深远。
市民游客拿着读城护照在大行宫地铁站红楼主题文化墙前盖章打卡。南京日报/紫金山新闻记者 段仁虎 摄
从专业解读到大众传播，从限时打卡挑战赛到推出“红楼梦”“古代中轴线”等主题路线，读城正将日常出行变为文化漫游。置身其中，即可穿越时空，与古人共情、与历史对话，并在古今重叠之间发现城市的肌理、感受历史的纵深感。
在南京，历史文脉已深度融入日常，又以全民参与凝聚城市认同，让人们产生更加紧密的情感联系：你可以以步行方式走进老街小巷，静静感受街巷、建筑、历史人文与市井烟火的魅力；可以以石刻为主线，聆听六朝回响；可以跟着《世说新语》打卡南京；在“一日阅遍金陵美”读城活动中，你也可以与俄罗斯、德国、瑞士、墨西哥等国家的青年一起，在10小时内用脚步丈量这座城市，触摸当代南京人的城市记忆与脉动。
“南京山峦起伏、水网密布、森林茂盛，秀丽的自然风景与丰富的人文景观交融映衬。”业内专家认为，这是大自然的馈赠，也是历史的馈赠。读城，正让历史与眼前所见重重叠合，映照出南京的昨天、今天与明天，既展现了世界文学之都的底蕴与活力，也让一座城市在文化传承中不断焕发生机。
关键词：“茉莉花开”
文化“活水”润泽基层
从春意盎然到冬意渐浓，一颗名为“茉莉花开”的种子在金陵大地生根发芽。
2月21日，南京市鼓楼区，舞台上，五位“梅花奖”得主齐聚一堂，舞台下，在此起彼伏的掌声和喝彩声中，戏迷们连连赞叹：这场演出“含梅量”真高！
10月14日，高淳老街古戏台前，来自全国各地的京剧名家、票友与市民游客聚在一起，行云流水的唱念做打、华丽精美的行头妆造，搭配专业乐队现场伴奏，让古老戏台焕发出新的生机与活力。
11月21日，演艺集团的专业艺术家与社区草根团队同台献艺，原创歌曲《尧新之歌》让居民对姚坊门的家乡记忆在旋律中流淌，“好看”“爱看”“还想看”，节目结束后，台下掌声雷动，观众热情高涨。
“茉莉花开”文艺直通车开进南京老门东。主办方供图
为破解当前基层文化服务不“解渴”、优质文化资源供给不精准等问题，2025年，江苏省创新实施“茉莉花开”文艺直通车行动，将优质文化资源直接送到基层。
南京市积极响应、上下联动，将“茉莉花开”文艺直通车行动作为推动优质文化资源精准送达基层、有效服务群众的有力抓手，将“接地气、冒热气、聚人气”的文化作品直达群众“心田”，打通优质文艺资源直达基层的“最后一公里”。今年以来，全市组织惠民演出、展览展示、培训辅导等1800余场，覆盖人次超过120万。
一朵茉莉花，芬芳满金陵。为了把一场场文化盛宴精准送入千家万户，让人民群众共享文化发展成果，南京精心策划开展203场重点活动，形成“茉莉花开·好戏连台”“茉莉花开·艺览金陵”“茉莉花开·赋美乡土”三张特色工作品牌，同时结合各区人口结构、资源禀赋等特点，开展差异化、精准化文化配送服务，满足不同区域群众多元文化需求。
一枝独秀不是春，百花齐放春满园。通过结对共建、名家指导等活动，更多的“茉莉花”在基层土壤中灿烂绽放，形成“送文化”与“种文化”相结合的良性循环，推动形成百花齐放、各具特色的生动场景。一幅以文艺赋能美好生活、筑牢共同精神家园的生动图景正在金陵大地徐徐展开。
关键词：影视“顶流”
世界文学之都成为“超级片场”
2025年，南京成为影视圈的“隐形顶流”。在南京取景拍摄的《我的后半生》成为爆款剧，《我们生活在南京》等多个剧组来南京“打卡”，电影《南京照相馆》在全球引发情感共鸣，电影《得闲谨制》让金陵兵工厂的西迁故事被更多人熟知……南京的风景、美食、历史、人文，成为荧屏和银幕上的“常客”。
南京之所以能成为网友口中的“天然影视基地”，离不开城市自带的“全域影视取景地图”。这里既有六朝古都的历史厚重，也有江南水乡的温婉灵动；既有现代都市的繁华剪影，也有古镇老街的烟火日常。深厚的文学底蕴，让影视剧组能够随意切换“叙事画风”，而无数文学作品更为这座城市赋予了“故事感”，大幅提升了南京的“影视适配性”。
南京艺术学院学生自编自导自演微短剧《傲娇村长来自斯坦福》。片方供图
长剧让南京在荧屏、银幕上的热度不断攀升，微短剧更让南京“圈粉”海外，讲好中国故事。
由南京艺术学院学生自编自导自演的竖屏微短剧《傲娇村长来自斯坦福》“扬帆出海”，登上YouTube平台；来自南京南山光影的《除却巫山不是云》讲述了女性创业带动乡村发展的故事；《平凡警事》成为江苏省首个公安题材的国产剧；炫佳科技的《流浪月球：最后的种子》斩获北京国际电影节奖项，技术创新与市场口碑双丰收……
今年以来，面对微短剧这一蓬勃兴起的产业浪潮，南京企业频繁“亮剑”，数据显示，全市已集聚近260家微短剧及相关企业，2022年至2024年间累计出品微短剧1500余部，营收达40亿元。
南京微短剧产业联盟成立。主办方供图
为了进一步“攥指成拳”，今年，南京成立微短剧产业联盟，并开发“南京‘剧’好”服务平台，以“12个服务入口+全流程管理”模式，实现取景预约、演员匹配等“一站式”服务，48小时场景响应高效破解剧组对接痛点，成为产业发展重要支撑。
关键词：“泼天流量”
全年无淡季，“文旅流量”化为“消费增量”
2025年，中外游客纷纷奔赴南京，读“宁”千遍不厌倦。“到南京玩”带来的“泼天流量”，正实打实地变成推动城市文旅产业发展、拉动消费的“含金量”。
南京旅游热度持续攀升，多项主要指标均表现亮眼。日前，南京市文旅局公布数据，经综合测算，今年1—10月，全市接待境内外游客1.81亿人次，同比增长11.3%，实现旅游总收入2293亿元，同比增长10%；1—11月，全市接待入境过夜游客61万人次，同比增长18.4%；前三季度，全市备案博物馆接待观众3700万人次，全年预计接待观众4500万人次；1—11月，全市乡村旅游接待游客3636.6万人次，同比增长10.6%，增幅持续领跑全省。
国庆中秋假期，众多游客漫步陵园路。南京日报/紫金山新闻记者段仁虎 摄
南京文旅频频跻身全国“顶流”。美团旅行发布的数据显示，南京位列“暑期十大热门旅游城市”榜首，在国庆中秋假期文旅消费TOP10目的地城市中位列第一。中国旅游研究院发布的相关调研报告显示，夫子庙—秦淮风光带在今年春节假期、“五一”假期、国庆中秋假期，连续3次位列全国高等级旅游景区游客接待量排行榜第一名。
文旅产业对“吃住行游购娱”等相关产业的带动作用日益明显。南京市文旅局数据显示，1—11月全市星级饭店客房平均出租率64.92%，位列全省第一；1—11月，全市实现旅游外汇收入9.04亿美元，同比增长25.6%。南京乡村旅游大数据服务平台调查数据显示，1—11月，全市实现乡村旅游直接总消费138.5亿元。
南京力促文商体旅融合，推出“跟着演出（赛事）游南京 乐享‘1+3’优惠活动”等多重“宠粉”举措，既激发了文旅消费新动能，又输出了城市IP文化符号。南京市文旅局数据显示，截至目前，今年南京共举办大型演出116场次，比去年增加15场次。大麦数据显示，南京大型演出票房全国排名第5，比去年上升2位；场均观众超15000人，跨城观众超过八成，平均票价800元，对消费拉动显著。
关键词：体育名城
顶级赛事密集落地，古都南京“动”出国际范儿
2025南京世界田联室内锦标赛、2025“苏超”、2025射箭世界杯总决赛、2025世界斯诺克国锦赛、2025乒超联赛总决赛……2025年是南京的“赛事大年”，一系列顶级赛事轮番登场。
12月26日，2025乒超联赛总决赛将在南京开赛。本届赛事全面接轨巴黎奥运会团体赛制，参赛阵容汇聚乒坛顶尖力量，山东魏桥·向尚运动、黄石华新、汕头明润、上海地产集团四大劲旅同台竞技男子团体冠军；女子团体由山东鲁能、深圳大学、上海龙腾、华东理工大学四支强队展开角逐。赛事深度践行“体育+文旅”融合理念，将乒乓运动的拼搏精神与南京的地域文化底蕴巧妙交融，让竞技激情与人文韵味相得益彰。
10月4日，2025“苏超”淘汰赛，南京队点球大击败连云港队。通讯员 章晓飞 摄
11月1日，2025“苏超”总决赛在南京奥体中心体育场落下帷幕。60396、60633、60817、61106、61355、61565……这是“苏超”南京赛区现场观赛人数的一个又一个“里程碑”，从初夏开赛，到深秋收官，2025“苏超”历时176天，南京赛区8次主场办赛，现场观赛总人数超39万。总决赛当晚，南京奥体中心体育场涌入62329名观众现场观赛，再次打破“苏超”现场观赛人数纪录。赛场之外，文旅赋能成效显著：全市联动打造400余场“第二现场”，有效延长游客停留时间3小时，实现体育赛事与城市消费的双向赋能。
3月21日至23日，2025南京世界田联室内锦标赛在南京市体育训练中心“南京魔方”圆满落幕。来自120多个国家和地区的500多名运动员在这里奋勇拼搏、超越自我、收获友谊，就连世界田联主席塞巴斯蒂安·科也盛赞南京的办赛能力。
场馆内，运动健儿逐梦赛场；场馆外，市民游客“跟着赛事游南京”，品读这座“世界体育名城”的年轻活力与独特魅力。南京，这座浸润着千年烟雨的古都，与世界顶级赛事的“不解之缘”正越来越深远。
