近日，清名桥广场人潮涌动，一场“中萃陪你寻味城市记忆”主题市集活动，点燃市民消费热情与怀旧情怀。从中萃方便面到中萃有稻大米、杂粮，中萃奶茶、咖啡，再到一个个精巧可爱的“吃饭饭”、“喝粥粥”中萃IP，令现场市民感叹“中萃老品牌、年轻态”！现场了解到，中萃系列新产品已于11月28日起线上、线下同步上市，40岁老品牌实现了焕新升级。
记者见到，一个个展位上，有序摆放着一包包中萃雪菜牛肉面，一袋袋包装新颖的中萃有稻、阳山火山岩等大米，以及小包装“周粥好心情”7种杂粮产品。一辆中萃茶咖车上，工作人员忙着现场制作6款“元气鲜作”健康低卡饮品，融入了中萃米乳或阳山桃胶等健康辅料的饮品让市民赞不绝口。
“中萃是我们‘80后’抹不去的记忆，听到有展销，我专门带着女儿来了。”家住清扬路的任俊笑着说。一到场就迫不及待购买了中萃方便面和大米的杨先生则说：“中萃质量没得说，升级了非油炸款面口感更好了，要多买点‘囤货’。”
“中萃焕新，不只是怀旧情怀，也是不断满足消费者‘吃好、吃健康’的需求，提升品牌效能的新举措。”中萃公司所在的无锡粮食集团董事长何舟说。“中萃雪菜牛肉面”不仅还原了原先的风味，还因升级非油炸工艺、精选优质原材料，更加健康营养。仅仅半小时，这款方便面就销出1000箱。无锡粮食集团还依托主业优势，将中萃从单一方便面产品升级为面、米、饮品等全链条食品品牌，进一步释放延伸农业价值链、打造健康产品矩阵的信号。今年集团还打造“中萃有稻阳山粮食种植基地”，不仅以智慧田间养护、精细化加工赋能产品，还将通过“稻田观光+农事体验+产品研学”特色场景扩大品牌影响力。
“我们从IP开始多途径提升品牌知名度，让老品牌根植于更多消费者心头。”何舟说。目前中萃产品入驻了淘宝、京东、抖音、拼多多、微信小店等电商平台，并将通过直播带货、短视频等拓宽销售渠道。线下，中萃产品已进驻礼阁仕苏宁店、礼阁仕海岸城店、Olé万象城店。集团还将在城市核心商圈打造中萃首店、旗舰店，拓展“直供+品鉴+科普+体验”四位一体的消费新空间，进一步扩大中萃品牌影响力。
（朱雪霞、见习记者 汤蕾）
