站在“清代大阿福”前了解民俗故事，来到手作区挑选精美周边，或是捧一杯“NANIMOMO”咖啡休闲逛展……近日，焕新开馆的中国泥人博物馆内，游览者们正以不同的方式，沉浸式体验无锡惠山泥人的魅力。

事实上，蛇年春晚带火的“福禧”形象，在清朝已是“顶流”，成为进贡朝贺的佳礼。民国时期，民间庙会和祠堂的春秋两次祭祀更催化了泥人产业。据1948年10月《锡报》报道，惠山街上当时就有泥人店60家，从事泥人行业的有500多人。20世纪50年代，惠山泥人厂正式成立。

“上世纪70年代到90年代之间，泥人厂的成绩是非常好的，1994年泥人厂的产值突破了600万元。”惠山泥人厂副总经理王杰介绍。然而，随着市场上旅游工艺品越来越多样，传统色彩浓厚的惠山泥人在年轻人群体中“遇冷”。

2020年9月中旬，惠山泥人厂完成股权转让，无锡本土企业江苏耘林养老发展集团“接棒”这项老手艺。仅七个月后，新IP“阿福阿喜”诞生，一经推出便大受欢迎，上新盲盒、开实体店、赴国际展……软萌可爱的“NANIMOMO”带着一个又一个好消息，再度点亮了沉寂已久的惠山泥人厂。

穿过泥人博物馆展览区，来到古色古香的惠山泥人厂老厂房，高级工艺美术师、惠山泥人市级传承人、企业首席技师(彩绘)郁纪红正专注地设计制作新一批泥人作品。“小时候就觉得惠山泥人好，但说不上好在哪里，1995年毕业时同学带我参观惠山泥人厂，看着一个个栩栩如生的泥塑，才明白当时那种震撼。”郁纪红一边为“阿福”上色，一边做介绍。在她看来，惠山泥人的独特之处，从它还是一团泥土时便已注定。

惠山泥人的原料黑泥取自惠山脚下的水稻土，其富含矿物质，具有“搓而不纹、弯而不断、干而不裂”的特点，经过打泥、揉泥、印头、捏身等十几道工序制得泥坯。此后，再遵循从上到下、从里到外，先着色、后描花、再勾金的次序，将人物的衣服、道具、饰物一一配色彩绘。而“注入灵魂”的“开相”一环，则最考验匠人功底：用笔直线要直，曲线要活，意在笔先，笔到神也到，笔笔出效果，寥寥几笔就恰到好处地表现出人物的精神面貌。

“现在来应聘的员工不少都是‘90后’，他们在传承老手艺的同时，也带来了很多创新设计。”王杰说。如今的惠山泥人厂，既沉淀着“中华老字号”的非遗魅力，更涌动着年轻锐意的创新活力。在变与不变的流转中，惠山黑泥既承载着过去，也捏塑着未来。（海楼）