漫画《“旅”创佳绩 “游”口皆碑》

5月19日，第16个中国旅游日如约而至，各地纷纷端出品类丰富的旅游线路和惠民“套餐”，上演一场覆盖全年龄段、贯穿产业链的文旅盛会。

正值“十五五”规划宏大开局，旅游强国建设首次写入国家五年规划。中国旅游业，不仅要“做大蛋糕”，更要“吃出滋味”。

华夏大地山河竞秀、草木含章，旅游成为全民共享的幸福馈赠。2025年，国内居民出游人次达到65.22亿，同比增长16.2%，农村居民出游人次增速高达22.6%，首次反超城镇居民，成为撬动市场增长的新支点。从都市白领到乡村农户，旅游在城乡之间逐步趋于平等，这背后是供给侧的持续发力：交通网络大规模完善，打通了出行“最后一公里”；旅游产品日益丰富，满足了不同人群的偏好；数字化服务提升了出行便利度；人性化的景区管理温暖了每一段旅程。这些努力正一步步消除地理阻隔与经济差距，让更多人能够享受美好的旅途。

旅游，是人民群众幸福感、获得感的重要来源，也是情绪释放、心灵休憩的重要载体。“十五五”规划纲要明确提出，要深化商旅文体健融合，打造沉浸式、互动式消费新场景。Citywalk、Countrywalk、特种兵旅游、微度假......各种新玩法层出不穷、迭代升级。政策的引导与市场的热情同向而行，催生出活力十足的文旅生态。旅游早已不只是看风景，更是为情绪充电、为心灵放松。情绪价值，成为文旅消费升级中一股坚韧的内生动力，支撑着旅游不断“破圈”，从单一产业迈向与体育、康养、教育、农业等业态深度绑定、协同发力。“苏超”赛场上，数万球迷把体育场变成了城市会客厅；演唱会、音乐节的灯光下，“跟着演出去旅行”成了年轻人的新时尚；银发旅游专列上，长者们从容享受慢生活的诗意；亲子研学途中，孩子们在山川古迹间汲取知识。

旅游在繁荣与保护之间不断寻找平衡。热门景区人山人海的画面，固然彰显了旅游市场的火爆，也向行业敲响了警钟，真正的强大不是无节制地接待，而是懂得在热闹与守护之间找到平衡。短视频与社交话题足以让一个冷门小镇一夜爆红，若没有管理与服务，再美的风景也会在拥挤与喧嚣中失色。如今，倡导错峰出游、采取预约制成为景区管理的常态，严守生态红线、低碳旅行日渐成为行业共识。越来越多的目的地从“拼流量”转向“拼留量”，从追求“来过更多人”转向守护“让更多人还想来”。唯有以敬畏之心守护山河本色、传承文化根脉，才能实现行业的可持续发展。

旅游强国的“强”，不只体现在规模上，还在于话语权和影响力。放眼国际舞台，“China Travel”不可忽视地崛起。2025年，中国入境游客达1.54亿人次，国际旅游收入超过1300亿美元，同比增长近40%。数字之外，更有动人细节：“成为中国人”成为海外网络热词，越来越多的外国游客亲身走进中国、游览锦绣中华。武隆仙女山的荆竹村被联合国世界旅游组织评为“最佳旅游乡村”，评语盛赞其“以现代创意活化传统乡愁”。上海陆家嘴的摩天楼群间，外国游客用手机拍下璀璨的夜景，惊叹于中国发展的蓬勃活力。无论是承载中华文化灵魂的历史古迹与山水胜境，还是活力四射的现代化都市，都让他们大为心动。

旅途的终点，亦是新幸福的起点。当“说走就走”成为生活的常态，当“诗与远方”触手可及，旅游强国的壮丽征程，正当其时。