2026江苏省城市足球联赛即“苏超”第二季，还有两个多月开踢，超1亿元的赞助已经到位。尽管今年的赞助商里不乏阿迪达斯、伊利等国内外知名企业，但被视为去年一大特色的“街头小店”依然在列。

新赛季“苏超”赞助体系包括总冠名、官方战略合作伙伴、官方赞助商、官方供应商四个层级。记者了解到，每个层级的赞助商有不同金额标准，赞助金额并不含实物。以阿迪达斯为例，他们为13支队伍提供的比赛服、训练服和配套装备，均单独计算，没有折算在赞助费用中，这在低级别赛事并不常见。

2026年，“苏超”2.0最大的商务亮点，也许是特别面向小微企业、最高赞助费不过5万元的一项独特政策。新赛季每块广告牌都价值不菲，赞助费百万起步，但“苏超”组委会宣布，将面向江苏省内公开遴选优秀小微企业、个体工商户，省级层面以报名抽签方式遴选32家，每家赞助金额5万元；设区市自定办法，每个赛区遴选2家，赞助金额不高于5万元，入选企业可享受官方赞助商级别相关权益。

平民气质、烟火气息，是苏超自诞生之日的底色。在“苏超”还没火时，“街头小店”的赞助，是冲着家乡情谊、城市荣誉的雪中送炭之举。当“苏超”火爆后，留住小店，也被认为是最具人文情怀和商业信用的举措。

江苏省体育产业集团董事长顾晔说，此次给小微企业开辟单独通道，是为广大小微企业创造通过“小投入”获得“大流量”的机会，让小微企业也能借助“苏超”平台实现共赢，以进一步优化营商环境、激活市场主体活力与创造力。

对老百姓来说，这是一种巨大的贴近、民心的耦合：在自家的主场，拥有国际品牌赞助是一种骄傲，有“家门口的小店”亦是一种骄傲。当镇江香醋、南京盐水鸭、无锡水蜜桃的广告牌亮相赛场，每座城市便有了最生动的主场认证。

苏豪控股集团党委副书记陈万宁认为，作为现象级体育IP，“苏超”正是以其“全民参与”的特质，给合作品牌提供了连接大众的优质载体。这正是“苏超”打通的群众赛事发展逻辑——“从群众中来，到群众中去”，商业价值才能水到渠成。

江苏用苏超的“大小观”，诠释着“苏大强”因何而大、缘何能强的密码。（据新华社南京2月3日电）