眼下，海外社交平台兴起了来华购物热潮。随着离境退税新政升级，境外游客购在中国更加便捷。今年前三季度，南京禄口机场海关退税业务量大幅增长，中国制造与江苏文创受到海外消费者热捧。
(海外博主分享中国购物开箱 图源：网络）
最近一段时间，海外社交平台上，一个新词“China Haul”持续走红，获得点赞无数。“China Haul”的意思是“中国购物开箱”：外国博主拖着空箱子来，拎着满箱子回，再把开箱视频分享到社交平台，甚至“人均三个行李箱来华爆买”成了很多“老外”的标配。
海外博主们都买了什么？开箱视频里，英国博主在广州东山口试穿中国跑鞋，连连惊叹“设计太疯狂”；葡萄牙博主对着镜头展示从中国带回的枇杷膏、六味地黄丸，“求链接”在评论区刷屏；美国音乐博主的开箱视频里，无人机、手持云台、无线麦克风一字排开……
（国潮文创类产品受到海外消费者青睐）
购物开箱晒出的，不仅是琳琅满目的商品，更是生动立体的中国式生活。南京国免机场出境免税品有限公司运营部经理李小寒介绍，近一段时间，免税店也新增了许多国潮文创类产品：“我们添加了一些苏品苏货，包括文创、手工类的非遗产品。比如像高淳陶瓷、云锦、苏绣，旅客会在离境的时候购买一些，作为他们的伴手礼或者是旅游纪念品。”
除了过硬的产品制造和中国式设计，不断提升的体验也让海外消费者“买单”。重点商圈升级改造、增加离境退税商店、完善多语种服务、提升支付便利度……外国朋友来华购物的消费环境不断优化。
与此同时，退税政策也在不断升级。今年7月1号起，离境退税2.0版新政在南京空港口岸正式落地实施，小额退税实行随机抽检制度，境外旅客“购在中国”的体验进一步升级。据统计，今年1至9月，南京禄口机场海关共验核离境退税申请单超2200票，退税申请单总金额超4950万元，较去年同期分别增长138.31%和39.14%。
（海外消费者在美妆店选购）
如果说大疆和无人机代表的是“中国智造”的硬实力，那么国货美妆正在成为“China Haul”行李箱里另一类悄然升温的存在。在美妆集合店，酵色、橘朵、花知晓等平价国货美妆被海外游客当作旅游纪念品批量采购，韩国和东南亚年轻女孩把它称作中国的“Olive young”。风靡海外的国货美妆，甚至催生了专属标签“C-Beauty”。
这并非孤立的消费现象。2025年，中国化妆品出口额达78.2亿美元，同比增长9.2%；今年上半年出口额同比增速进一步升至28.4%。更有意义的是方向的变化：过去国货美妆出海的主战场在东南亚和线上，如今正在“逆向”进入日韩和欧美的主流渠道。
（某国货品牌限定香水，被海外游客当作“只有上海才买得到”的伴手礼）
放到“China Haul”的语境里看，国货美妆的出海意义也不止于多卖了几支口红。它意味着中国商品的竞争力正在从“性价比”向“审美定义权”延伸。此前，全球美妆的潮流风向长期由欧美和韩日定义，而近年来，中式妆容、东方美学元素等内容在TikTok等平台的广泛传播，让海外年轻消费者开始主动选择、模仿和传播。
从“制造优势”到“审美输出”的位移，也是“China Haul”行李箱里最值得留意的一层变化。一只被塞满的行李箱，装进去的是商品，带回的是对中国商品、中国体验和中国生活方式的一次重新认识。当“China Haul”从社交平台的热词变成口岸上持续增长的退税单，它记录的不只是入境消费的升温，更是中国品牌与世界消费者之间正在拉近的距离。
