“买了一张球票、参与了一把老字号答题活动，完成社交互动获得了一个抽奖序列号，就这样简单，6000元的空调被我抽中了……”6月29日，在连云港市创新推出的“跟着‘苏超’港城购物抽大奖”活动中，市民闫女士喜中首期一等奖，兴奋之情溢于言表。
一张普通球票，被赋予消费折扣、抽奖资格等多重属性后，究竟能迸发出怎样惊人的能量？连云港给出了答案：借助 “苏超” 赛事 IP，创新推出 “票根经济” 模式，以 “跟着‘苏超’港城购物抽大奖” 活动为抓手，深度整合门票与商圈资源，让一张小小的票根摇身一变，成为开启城市消费大门的 “万能钥匙”，持续释放乘数效应，成功书写 “体育 +” 跨界融合的全新范式，为城市消费注入强劲活力。
赛事搭台：当球票成为消费“万能钥匙”
“我们全家专程从淮安赶过来看球的，比赛刚看完，儿子就拉着我来吃烧烤。老板说，凭球票可以享八折优惠。”6月28日晚10时许，在连云港市区盐河巷的一家烧烤店门前，淮安球迷李先生笑着展示着手机中的门票记录。不远处，此起彼伏的欢笑声中，“超值票根”成为食客们热议的话题。
商家们的账本最能说明问题。“我们本来的生意可能是坐不满的，现在比赛期间坐客率估计增长30%至35%。”一旁的烧烤店老板看着一波接一波到来的顾客，高兴得语调都提高了不少。目前，仅盐河巷就有十多家商户加入这场“票根联动”，从撸串烧烤到火锅小龙虾，餐饮热度随着赛事持续攀升。
这是连云港市推出的“票根经济”模式中的第一环———即时优惠，旨在以最直接的方式降低观众的消费门槛，提升球赛之后的消费热情。
第二环是更具吸引力的消费激励机制。在全市任一参与活动的商家消费满199元，或参加社交趣味互动，就能获取抽奖序列号，奖品不仅有地方名酒和家电，还有极狐汽车使用权，实打实地引爆了市民和游客的参与热情。
“看‘苏超’没花多少钱，结果还赚了：正好家里在装修，现在中了一台空调大奖……”回忆起“幸运时刻”，闫女士仍觉得不可思议。这场围绕“票根”延伸的系列促消费活动，正是连云港市借助赛事流量，激发城市消费活力的真实写照。
为了让更多市民便捷参与，连云港市商务局还将活动搬上“云端”———“连商惠”平台。从答题互动、票据登记到抽奖直播，几乎所有流程都可线上完成，实现了“看球+逛吃+中大奖”一站式体验，推动消费从“单一购买”向“链式体验”转变。
机制创新：小投入撬动大流量的底层逻辑
一场热闹的球赛，不只是好看，更能带动城市“好逛、好吃、好玩”。“票根经济”的火热，靠的不是大手笔砸钱，而是巧妙地用“小投入”撬动“大消费”。
整个活动看似阵仗不小，但政府和平台的投入其实很“轻”———既不搞铺天盖地的广告，也不靠巨额补贴，而是通过资源整合，把更多精力用在“设计”和“连接”上。本次活动中，消费者可通过消费抽奖和社交互动两种方式获取抽奖序列号，选择消费抽奖，单笔订单满199元即可提交，提交次数不限；选择社交互动抽奖，需要完成五项指定社交任务中的任意两项，并提交截图，审核通过后即可获得抽奖序列号，但仅限提交一次。
对市民来说，玩法简单又实在：一张门票，不只是看球，吃饭还能打折、参与消费抽奖。199元的消费门槛，却能让大家满怀期待地“顺便多买点”，尤其是看到汽车使用权、四季沐歌空调这样的大奖摆出来，不少人都来了兴趣。“本来只是想着看场球，现在天天念叨中奖号码。”市民王女士笑着说。
更重要的是，整个活动过程由公证处全程监督，奖项公开透明，抽奖结果也能在“连商惠”平台上查询到，赢得了市民认可。“放心”两个字，是市民参与热情飙升的根源。
从球场到商圈，从门票到大奖，这场“票根经济”背后的机制设计，不喧哗却有力，正让连云港市的消费市场热起来、活起来、强起来。
成效凸显：“票根经济”串起消费生态新链条
活动启动以来，“连商惠”平台访问量持续走高，答题互动、序列号登记等功能使用频次不断攀升。市民参与热情持续高涨，带动连云港各大商圈、餐饮门店人气飙升，尤其是在赛事举办日的傍晚时段，许多餐饮店出现排队等位现象，城市消费活力显著增强。
首位一等奖获得者闫女士的经历，既是“票根经济”激发消费潜力的真实缩影，也体现了活动机制的公正高效和承诺兑现，极大增强了市民的参与信心。
小切口，大作为。从一张小小的观赛门票出发，连云港市成功打通“体育流量—商业消费”的转化通道，构建起兼具趣味性、参与感与实效性的创新消费场景。在刺激市民日常消费的同时，更助推了四季沐歌、汤沟酒等本土品牌曝光度，让“港城制造”走进大众视野。
当前，“跟着‘苏超’港城购物抽大奖”活动仍在火热进行中，消费者通过单次消费满额、参与指定社交媒体互动或完成线上趣味答题等途径获取抽奖序列号，参与抽取包括汽车使用权以及连云港本地制造品牌家电、名酒等丰厚奖品。目前，第一期产生一等奖1名、三等奖12名和鼓励奖36名，后续还有汽车使用权等重磅奖项等待揭晓，消费热情持续升温可期。
“票根经济”的蓬勃发展为城市消费升级提供了新思路。未来，需要更多政府部门、市场主体协同发力，立足连云港特色产业优势，深化“文旅+商业+体育”多元融合，构建更具可持续性的消费生态链。建议从三个方面持续发力：一是完善数字化平台建设，提升用户体验；二是丰富消费场景，延伸产业链条；三是建立长效机制，确保活动可持续。通过多方协作，真正实现“小票根”带动“大经济”的良性循环。
