融成一束光 点亮一座城——江阴深入推进县级融媒体中心建设的坚守与创新

2020-09-15 08:20
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□江阴网记者 孙婧婧

9月7日下午2点30分,江苏省道德模范与身边好人现场交流活动暨第七届“德耀江阴·十佳江阴好人”颁奖典礼在江阴大剧院举行,“最江阴”APP进行实时直播,将感人的凡人大爱与热血情怀,从“大舞台”传递到“小屏幕”;4个小时后,广播、电视主打新闻栏目《江广新闻》《江阴新闻》相继播出相关报道;当晚10点左右,微信公众号“江阴发布”、视频号“江阴时刻”紧随其后,连发推文和短视频;第二天凌晨,新鲜“出炉”的《江阴日报》刊登报道《弘扬好人精神 传播文明新风》,并配有二维码,实现了更广范围的“掌上读报”。不足12小时,从“舞台”到“屏幕”,从“线下”到“线上”,各类媒体资源“总动员”,让整座暨阳城都沐浴着文明新风。

吹响集结号协同作战,抢占信息传播制高点,占领舆论传播主阵地,这就是江阴媒体融合的实战状态。

作为全省首批县级融媒体中心建设试点之一,江阴主动面对全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体扑面而来的全媒体时代,把握媒体融合发展辩证法,顺应局势之变,坚守舆论阵地,勇闯跨界蓝海,锤炼精兵强将,全力打造江阴特色生态级融媒体中心,以人无我有的担当,在媒体融合的大浪大潮中舞出了精彩浪花。

顺应局势之变

自我革命晓喻新生

2018年8月,习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话,指出“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众”,从国家战略层面提出了县级融媒体建设的发展方向。2019年1月,中央政治局集体学习直接把“课堂”设在媒体融合发展的第一线,总书记再次强调:推动媒体融合发展,要坚持一体化发展方向,通过流程优化、平台再造,实现各种媒介资源、生产要素有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通,打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

这是中央对全媒体时代的深刻洞察,对媒体融合发展的科学谋划。中央命题摆在面前,基层如何高分作答?江阴深刻领会、快速反应,义不容辞扛起江苏省首批县级融媒体中心建设试点的光荣任务,一场连接纸与网、穿越光和电的改革大幕就此拉开。

江阴第一时间成立由市委书记、市长任组长的县级融媒体中心建设工作领导小组,市委宣传部设立筹备工作办公室,迅速出台《江阴市融媒体中心(传媒集团)组建工作实施意见》,把深度融合理念贯彻中心建设全过程、各环节。2019年4月,江阴市融媒体中心(传媒集团)正式挂牌,确立了“党媒姓党、请党放心,守正创新,融合发展”的工作定位。

整合资源,破而后立。江阴广播电视集团、江阴日报社两家新闻单位建制撤销,相关职能、人员、资产等全部划入江阴市融媒体中心,一支崭新的新闻队伍以团结昂扬的姿态集结到位、整装出发。当年7月,《江阴市融媒体中心职能配置、内设机构和人员编制规定》确定;8月,在全市19个镇街园区设立记者站,形成市镇两级全覆盖的采编网络;10月,部门架构和职能设置全面完成,下设编委会、经委会、运委会、技委会;12月,全体员工完成“双选”,到岗到位。

经过一年多时间的实践和探索,在市委宣传部的精心指导下,江阴市融媒体中心(传媒集团)在内容、渠道、平台、经营、管理上实现了有机融合,目前拥有《江阴日报》、江阴人民广播电台、江阴电视台、江阴网、“最江阴”APP以及“最江阴”“江阴发布”等10个“10万+”微信公众号,形成了报、台、网、微、端、屏“六位一体”的现代传播体系,各传播平台实现无缝嫁接,推出“可扫码的报纸、看得见的广播、能交流的电视”,发行量、收听率、收视率都实现了逆势上扬。

今年6月17日,江苏省县级融媒体中心验收组对江阴市融媒体中心建设开展线上验收。验收组一致认为,江阴基础建设到位、媒体融合到位、运行效果到位,希望江阴瞄准打造全省乃至全国一流县级融媒体中心样板区的更高定位,实现更大跨越。

因事而谋、应势而动、顺势而为,主动求变的江阴,在传统媒体日渐式微、新兴媒体“野蛮生长”的寒流中“傲雪凌霜报春来”,率先实现华丽转身。

坚守舆论阵地

理直气壮为党发声

今年4月,市融媒体中心举办的抗疫海报展迎来了18位援鄂归来不久的医护人员。他们在百余张海报中找到了自己,或合影留念,或感慨万千,这一幕令人动容。这批由融媒体中心精心制作的朋友圈海报,为江阴众志成城抗击疫情留下了弥足珍贵的回忆。

如果说,2019年是县级融媒体中心建设的蓄能起跑之年,那么,2020年新春的特殊开局,则是一次实战考验、应用大考。面对与新冠肺炎疫情赛跑的宣传战“疫”,在市委宣传部的统一指挥下,市融媒体中心快速反应、火力全开、尽锐出战,依托刚刚投运的“中央厨房”全媒体生产指挥平台,一次采集、多种生成、多元发布、全媒传播,24小时联动有序展开“四级传播”:所有新闻事件发生的第一时刻在“最江阴”APP上首发,率先抢占信息第一落点;10个“10万+”微信公众号围绕新闻事件主题进行矩阵发声,同向发力、同频共振;电视、广播在固定时间段给观众带去鲜活、全面的资讯报道;报纸进行深度报道,第二天准时送到读者手中,实现了24小时梯度推送、全面覆盖。微信公众号近100条原创推文阅读量超过10万,朋友圈海报、短视频、纪录片、广播剧、方言大喇叭、MV等近百个口碑、流量兼具的融媒体产品引起全网刷屏转发。专家、医生应邀进行多场全媒体直播,在线观看人数达200万人次。“最江阴”抖音号粉丝数达351万,累计点赞数超过2.2亿。“最江阴”头条号周阅读量长期稳定在100万以上。防疫期间,90%市民通过以上平台获取本地权威信息。

这是融媒体中心成功抢占舆论主阵地、唱响主流最强音的精彩一役。

面对信息化发展带来的机遇和挑战,谁掌握了互联网,谁就把握住了时代主动权。市融媒体中心坚定不移实施移动优先策略,利用新投用的“中央厨房”全媒体生产指挥中心,将大数据、云计算、人工智能融入策、采、编、发全过程,重新设计新闻生产流程,一方面巩固提升报纸广播电视影响力,另一方面拓展新兴阵地,使各类优质资源“握指成拳”、为我所用。

硬核的技术支撑、优化的流程设计,都是为了更好地巩固主流舆论阵地,使其更具传播力、引导力、影响力和公信力。市融媒体中心时刻牢记党媒姓党不动摇,坚持做好新闻舆论宣传主责主业,自觉扛起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的职责使命,持续强化正面宣传的定海神针作用、主流媒体的中流砥柱作用,把讲政治导向体现到每个页面、每篇稿件、每帧图像,让党的声音在暨阳大地上传得更开、更广、更深入。

  紧紧围绕市委市政府工作全局,充分彰显纸媒求“深”、广播电视求“精”、网站求“全”、移动端求“快”、全媒体求“融”的传播优势,在去年做好庆祝新中国成立70周年主题宣传的基础上,今年,市融媒体中心启动“聚力‘强富美高’ 决胜全面小康”新闻行动,开展深入贯彻落实市委全会精神“一把手”集中访谈,承办刘半农先生创作《教我如何不想她》100周年暨第四季“喜欢江阴的理由”主题网络文化活动……以一批有思想、有品质、有情怀、有温度的融媒体精品力作,讲好江阴故事、展示江阴形象、传播江阴声音。

9月10日教师节当天,一则短视频《走进校园,市委书记许峰深情祝福广大教师!》通过视频号“江阴时刻”发出,赢得大量点赞留言。打造让广大百姓喜欢看、主动转、真心赞的主流“新闻盛宴”,这正是江阴媒体融合发展的初心所在。

勇闯跨界蓝海

打响“媒体+服务+N”品牌

今年年初那场抗击疫情的全民行动,当一片片口罩、一张张消费券送达群众手中时,“最江阴”APP也“一战成名”。第一时间上线江阴市政府保障型口罩线上预约购买系统,向市民开放平价优质口罩官方购买渠道,缓解了口罩短期供应紧张的难题;运用大数据手段,开发上线“来澄通”平台,线上提前登记审核,线下卡口快速通行,全力服务疫情防控;江阴市政府通过“最江阴”APP发放3000万元电子消费券,一个多月带动消费8400万元,助力江阴消费复苏、市场回暖;和农业农村局合作推出助农平台“澄农帮”,开启直播带货公益行动,一周内帮助滞销农户销售雪梨瓜2500多公斤,开启了“媒体+政务+服务+N”的成功实践。

围绕“主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽”这一县级融媒体中心功能定位,“一端阅尽天下大事、一端解决民生百事”的“爆款”融合产品“最江阴”APP,乘着集成改革的东风诞生了。经过一年多的“培育”,截至目前,下载量已超87万,累计服务用户1200万人次,功能模块访问总量超3000万次,已囊括63个部门单位、2000多项政务服务和便民服务,共接入数据信息总量超过15亿条,实现了全市基础信息数据的互联互通。

以更大视野推动媒体融合发展,市融媒体中心勇闯跨界合作新蓝海,依托市委市政府赋予的整合全市政务资源、为民服务资源、公有传播资源的优势,在影视制作、演艺活动、文创会展、教育培训、户外广告等方面聚力打造“媒体+服务+N”的产业生态圈,江阴首届诗词大会、“为你阅读·凡星之声”等诸多活动层出不穷,项目“串珠成链”,更好地反映百姓心声、促进文明实践、优化政务服务、助力公共决策,使媒体融合真正实现全方位覆盖、全天候延伸、全领域拓展。

据了解,作为市委市政府授权的唯一可以对全市大数据资源进行产业开发的单位,市融媒体中心当前正在加快组建大数据股份有限公司,为智慧城市建设贡献融媒之力。

锤炼精兵强将

倚马可待尽锐出战

走进市融媒体中心大楼,一楼大厅的两面墙上,张贴了江阴媒体人的精气神!一边是“如智者般思考,如农夫般细作,如战士般勇敢”18个大字;一边是8位优秀员工照片,用“C位出道”的方式表达对典型的鼓励和肯定。

无论是润物无声的文化熏陶,还是分量十足的荣誉表彰,都展现了市融媒体中心对于人才的渴望、重视和尊重。

在队伍建设上增强“四力”、提升活力,大力培育“提笔能写、张口能说、凡事能思、遇事能办”的专业人才队伍。市融媒体中心通过培训交流、对标提质、师徒结对等多种形式,夯实专业基础、提升业务技能,让“人”这个“最大存量”成为“最大增量”;积极拥抱5G时代,大力引进软件工程师,特设岗位津贴,培养专业“飞手”团队、视频创作团队;在全市域19个镇街园区设立记者站,挑选优秀记者在基层“蹲苗”历练;不断完善青年培育计划,加强年轻干部选拔培养,搭载复合型人才成长的“立交桥”,开启岗位交流实践的“旋转门”……一系列人才举措相继出台,让每个奋斗的员工都有人生出彩的可能。

“我们是故事的创造者,也是故事的传播者,我们拥有极高的可塑性,我们每个人的未来都充满可能。”在今年7月举行的市融媒体中心第二期青年论坛上,新入职的全媒体记者张政凯用这句话表达了对加入融媒家庭的期待和向往。

2020年市融媒体中心启动春季招聘,18个岗位吸引5081人报名,大多数考生来自“双一流”高校以及国外知名大学,硕士研究生及以上学历达到16%。这次前所未有的招聘“盛况”,也反映出江阴媒体融合产生的不俗影响力和吸引力。

2019年,江阴市融媒体中心(传媒集团)荣获江苏省市、县广电媒体融合创新“综合示范案例奖”;今年6月11日—20日,中宣部在学习强国平台上举行“县级融媒体中心建设”网络培训班,作为此次进行“如何提升实战能力”经验分享的全国四家县级融媒体中心之一,江阴市委常委、宣传部部长程政受邀为培训班直播授课,分享江阴媒体融合的导向、部署、实践和建设融媒体中心的主要做法和成效,受到好评和点赞。

如今,《江阴日报》日发行量达5万份,江阴电视台在全国县级市率先实现全高清一体化制播,江阴电台FM907市场份额达到50%。“最江阴”APP下载量超87万,高峰期日活跃用户15万人次,“最江阴”微信公众号粉丝超66万,稳居全国县级媒体微信号百强榜第一,“江阴发布”微信公众号粉丝超35万,领跑全省县市政务公号榜。

媒体融合,正凝聚成一束温暖而明亮的光,彰显着引导群众、服务群众的江阴融媒担当。

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